В России начал действовать стандарт в области экологической маркировки, разработанный Роскачеством совместно с Экологическим союзом. Документ направлен на борьбу с ложными заявлениями об экологичности товаров и на формирование прозрачных правил для производителей, ритейла и потребителей.
Новый ГОСТ — это национальная версия международного стандарта, устанавливающая единые принципы для любых экологических заявлений о продукции – от самодекларируемых формулировок до экомаркировки.
Ключевые положения ГОСТа:
-
требования к достоверности, прозрачности и доказательной базе заявлений;
-
запрет на неконкретные формулировки (например, «экологически чистый» или «зеленый» без подтверждения);
-
правила для сравнительных заявлений и раскрытия вспомогательной информации.
Экологическая коммуникация рассматривается не как маркетинговый тезис, а как результат системной работы. Хотя ГОСТ носит добровольный характер, он создаёт методическую основу для бизнеса, снижения регуляционных рисков и взаимодействия с госорганамиЗаместитель руководителя Роскачества
Невозможность использовать расплывчатые формулировки типа «экологически чистый», «зеленый» без доказательств поможет защитить потребителей. Стандарт позволит проверять достоверность экологических заявлений. А для производителей стандарт создаст единые конкурентные правила и системную методическую основу.
Напомним, что ещё в 2024 году ФАС выпустил рекомендации по недопущению ложной экомаркировки в маркетинговой коммуникации.
